Magnolia Bakery har tatt i bruk nytt sideformat, og frister definitivt bra med forsidebildet sitt.

Facebooks siste endringer påvirker landingssider, applikasjoner, sideformat og mer. Innen utgangen av mars trer endringene automatisk i kraft. Men kommunikasjonsfolk med ansvar for Facebook-sider kan tilpasse innholdet på siden de administrerer i dag om ønskelig. Du bør blant annet legge til forsidebilde, justere profilbildet, sikre dine viktigste applikasjoner god plass og tilpasse tidslinjen din. Her er de seks viktigste punktene på din sjekkliste mot ny Facebook-side:

1. Legg til et unikt forsidebilde
På samme måte som profilen din, får du på sider nå også mulighet til å legge til et stort forsidebilde øverst. Forsidebildet er det første folk ser når de går til siden. Du bør derfor velge et unikt bilde som representerer din bedrift.  Vær obs på at du ikke kan bruke forsidebildet som annonseplass. Bildet kan dog endres så ofte du ønsker. Og du kan for eksempel skifte bilder i forbindelse med kampanjer, sesongbasert, osv. Forsidebildets størrelse er 850px x 315px.

2. Juster profilbildet
Profilbildet er det lille miniatyrbildet, og presenterer også siden på andre deler av Facebook, som i nyhetsoppdateringen. Her bruker mange logoen eller et annet bilde som representerer siden. Du bør vurdere å tilpasse profilbildet slik at det passer sammen med forsidebildet. Her er det mulig å lage kreative løsninger. For best bildegjengivelse bør du velge et kvadratisk bilde, og det må være minst 180 piksler bredt.

3. Fra 100 til 12 – hvilke applikasjoner vil du ha med videre?
I det nye tidslinjeformatet er lenkene i venstre kolonne fjernet. Du finner nå bilder, applikasjoner og personer som liker siden, øverst på siden. Bilder vises i den første plasseringen, men du kan endre rekkefølgen på alt annet, slik at folk ser det viktigste. Tidligere kunne du vise hundrevis av ulike taber i venstrekolonnen. Du kan nå vise opptil 12 applikasjoner, men kun tre, samt bilder, er umiddelbart synlig for sidebesøkende. Sørg for at du viser de viktigste.

4. Tilpass tidslinjen
Med introduksjon av tidslinjen ønsker Facebook fokus på historiefortelling. Landingssidene som mange bedrifter har brukt for å møte nye tilhengere optimalt forsvinner. I stedet kommer muligheten til  å fremheve og løfte viktige innlegg og hendelser til toppen av tidslinjen.Hold musepekeren din over en hendelse, og klikk på stjernen for å gjøre den bredere. Eller klikk på blyanten for å feste den øverst på siden, skjule den eller slette den helt.

Løfter du frem/pinner et innlegg, blir det liggende øverst i syv dager eller til du pinner et nytt innlegg. Tidslinjen  utvider dine muligheter til å spisse budskapet og kommunikajsonen. Bruk tidslinjefunksjonaliteten til for eksempel å fortelle om og synliggjøre arrangementer, produktlanseringer og andre viktige begivenheter.

5. Administrer alt på ett sted
Du kan nå administrere siden ett sted. Bruk administrasjonspanelet til å få oversikt over aktiviteten din på siden. Svar når folk skriver på sidens tidslinje, og vis nylig innsikt. Gå til aktivitetsloggen for å gjennomgå alle innlegg og aktiviteter.

6. Svar med private meldinger
Nå kan folk kontakte deg via private meldinger. Dette gir utvidete muligheter for dialog med følgerne dine for eksempel hvis du bruker siden din til kundeservice. Du kan også sende meldinger direkte til dine tilhengere, men kun hvis de har sendt deg en melding først. Varsler om nye meldinger vises til høyre for administrasjonspanelet. Dette feltet bør du sjekke jevnlig.

Tidslinjen gir også nye kommunikasjonsmuligheter. Helt i tråd med content marketing-prinsippet har Facebook vektlagt muligheter for å fortelle historier omkring virksomheten din og langisiktigheten i kommunikasjon. Den nye Facebook-siden er et enda bedre utgangspunkt for å skape engasjement og dialog med målgruppa.

Jeg svarer gjerne på spørsmål, legg igjen en kommentar eller send meg en epost på karianne@bloggspotting.no.

Blogg kan være så mangt. I 2010 startet bloggen Flinke Piker. Leserne fikk følge underlivet til tre single jenter i begynnelsen av 20-årene. Bloggen begynte i det stille, men endte opp som en av Norges mest leste. De tre jentene ble roset og belønnet for å snakke om kvinnelig seksualitet på en ærlig, usminket og gjenkjennelig måte.

Les første kapittel fra boka «Flink pike. En seksuell biografi» her!

Det var bare ett problem: Jentene eksisterte ikke. Bloggen var fiktiv og skrevet av en 29 år gammel jente fra Kvernaland på Sør-Vestlandet. Mens leserne flokket seg rundt bloggen hennes, lå forfatteren henslengt på en sofa og spilte Angry Birds. På bloggen var hun ung, utforskende og fri, men i virkeligheten liker hun ikke å se seg selv naken. Men i kjernen av fiksjonen lå hennes egne erfaringer. Nå har Ingrid Marie Treborg tatt bladet fra munnen og skrevet sin seksuelle biografi. Boka Flink pike er blitt en dokumentar som er garantert fri for hemmeligheter.

Treborg foretar en reise gjennom sin egen seksuelle historie. Fra oppvåkning som tidlig tenåring, via debut på danskebåten til selvsikker og usårlig noen-og-20-åring. Hun skriver åpnet om sex, skam og selvtillit, og byr på ærlige og ekte historier om hvordan sex, vennskap og selvtillit henger sammen.

I kveld kan du møte forfatter Ingrid Marie Treborg som gjest hos NRKs Lindmo

De fleste bedrifter har forstått at kundene snakker om deg i sosiale medier enten du har etablert deg der eller ei. Kanskje har du allerede opprettet en Facebook-side, og forsøkt deg på Twitter? Du har invitert vennene dine og kunder til å bli tilhengere. Du publiserer tilbud, lenker ut medieomtaler og svarer på spørsmål. Og hvis du er blant dem som virkelig har satset, har du laget julekalender eller konkurranse for kundene dine på Facebook.

Du lager innhold som engasjerer! Og integrerer du også blogg i den sosiale mediesatsningen, får du en plattform og et utgangspunkt for å spre og dele innhold på Facebook, Twitter mm, samtidig som du beholder fullt eierskap til innholdet du skaper.

Tre tips for suksessfull blogging

Hva nå?
Med Facebook og andre sosiale medier har dialogmarkedsføringen tidligere frontet med massedistribuerte epost og DM endelig blitt toveiskommunikasjon. Nærmere 80% av alle nordmenn over 15 år bruker nettet hver dag, 2,5 millioner nordmenn er på Facebook og to tredjedeler av oss leser blogger. Altså, endelig et sted du faktisk treffer kundene dine og kan snakke med dem. Men det er også samme sted dine kunder snakker med dine konkurrenter. Å skape og dele innhold som engasjererer er viktig.

Oppretter du en blogg på eget domene med for eksempel bruk av WordPress, samler du trygt innholdet du bruker ressurser på å produsere og interaksjonen og kommentarene det skaper.

Fokus på innhold
Blogg er mer uformelt og personlig enn en tradisjonell nettside, og gir også et mer objektivt inntrykk. Internasjonalt ser man at flere og flere bedriftsblogger ligner nyhetsmagasiner. Både i design og tekst er fokus på historiefortelling for slik å bygge omdømme og lojalitet hos kunder og samarbeidspartnere. Har du laget en innholdsstrategi for satsingen i sosiale medier? Å bruke blogg som hjørnestein er lurt hvis du ønsker eierskap og kontroll.

Stoler mer på bloggere enn kjendiser

SEO, pressekanal og kundedialog
Blogg bygger omdømme og lojalitet gjennom dialog og personlig kontakt. Du kan dele tekst, videoer og bilder. Hyppige oppdateringer og godt innhold betyr søkemotoroptimalisering og bedrer google-rankingen din. Og ikke minst påvirker dette også kundene dine til å komme tilbake til både bloggen din og bedriftens nettside.

Og ikke minst påvirker dette også kundene dine til å komme tilbake til både bloggen din og bedriftens nettside.

Med en blogg kan du også publisere nyheter om bedriften uavhengig av andre mediers vinkling, og du oppretter en mer uformell og sosial kanal mot pressen enn for eksempel tradisjonelle pressemeldinger. Den direkte dialogen med kundene er gull verdt. Bruk for eksempel bloggen til mindre kundeundersøkelser og produkttesting.

Blogg på eget domene gir eierskap
Noen bedrifter, også norske, har fått en kjedelig introduksjon til Facebooks Promotions Guidelines etter uvitende å ha brutt reglene ved for eksempel å avholde konkurranser på Facebook-sidens vegg. For mange har resultatet vært at siden har blitt slettet av Facebook. Med en blogg står du kreativt friere. Oppretter du en blogg på eget domene med for eksempel bruk av WordPress, samler du trygt innholdet du bruker ressurser på å produsere og interaksjonen og kommentarene det skaper.

Mange bedrifter bruker blogg som plattform for kommunikasjon i sosiale medier. Vurderer du å starte en profesjonell blogg? Ta en kikk på mammabloggerne!

Med navn som Mer enn bare ord, Noe på hjertet, Kjerstis lykke og Kikkis planet okkuperer de blogglistenes topplasseringer. Og bak navnene finner du Norges fremste eksperter på søkemotoroptimalisering, merkevarebygging, sponsoravtaler og nettverksbygging. Her er noen av årsakene til at stadig flere mammabloggere havner på bloggtoppen:

1. Dialog og nettverksbygging
Dagboksformen er bloggens opprinnelse, men blogging har for lengst utviklet seg fra enetale til dialog og nettverksbygging. Mammabloggerne kommenterer jevnlig på hverandres blogger. De etablerer nettverk og lenker til hverandre i blogginnlegg og bloggruller, på Facebook og Twitter. Debatter og dialoger spres kjapt fordi de følger hverandre opp og svarer og samtaler gjennom blogginnlegg.

Oppretter du bedriftsblogg, kommer ikke leserne automatisk. Du må bruke litt tid på å bygge nettverk. Lenk til andre blogger, og de vil lenke til deg. Svar på kommentarer på bloggen, og kommenter på andres blogger. Resultatet er bloggtrafikk, bedre google-ranking, returnerende besøkende og flere følgere og venner.

2. Vis hvem du er
Mammabloggerne er flinke til å dele personlige historier og vise hvem de er med både bilder og tekst. Selv om du skriver en bedriftsblogg, bør du vise frem personene bak bloggen.

Takk for at du stikker innom! Håper du finner inspirasjon og fine ting her hos meg. Jeg blir spesielt glad  hvis du legger igjen et lite spor
så jeg kan finne tilbake til deg! Er det noe spesielt du ønsker svar på
så send meg en mail.
Kikkis planet

Bygg merkevare gjennom personliggjøring. Presenter bedriftens bloggere med både bilde og tekst. Blogg er en uformell kanal, og du kan gjerne bruke adjektiver og metaforer, bilder og humor i blogginnleggene.

3. Inviter med hjem
Mammabloggerne dekorerer med bilder og illustrasjoner som viser hvem som «bor der». De er ofte genuint opptatt av at du skal bli glad av å lese bloggen. Å besøke en mammablogg føles ofte som å komme hjem i stua til ei gammel og god venninne.

En blogg overlesset med bilder, border og hjerter funker for de færreste bedriftsblogger. Men profesjonell og autoritær utelukker ikke personlig og imøtekommende. Velg lay out som ønsker velkommen og innbyr til dialog. Bloggserier og oppfølgingsinnlegg inviterer til gjenbesøk. Og igjen, svar på kommentarene du får!

Og, bruk Facebook!
Twitter meldte bloggens død. Men for flere og flere bedrifter er bloggen faktisk i ferd med å bli selve hjørnesteinen i innholdsstrategien på nett. Å kombinere blogg med andre sosiale medier er en god ide. De ivrigste mammabloggerne oppretter ublygt Facebook-side for bloggen for å markedsføre og spre den, og kommunisere enda bedre med leserne.

2,8 millioner nordmenn er på Facebook. En Facebook-side og egen personlig Facebook-profil er uten tvil en god kanal for de fleste å markedsføre blogginnlegg og nå ut til kunder og publikum. Gjør som mammabloggerne!

Personlig kontakt
Med en blogg får du direkte og personlig kontakt med kunder, publikum, lesere og andre i målgruppa di. Det er gull verdt. Å bruke dialogen til å forstå kundene dine bedre, bygge lojalitet og vise og tydeliggjøre bedriften er lurt.

There is nothing to writing. All you do is sit down at a typewriter and bleed. (Ernest Hemingway)

New York Times skriver om skrivemaskinens renessanse. Over hele USA, og flere steder i Europa, blant annet i Sveits, samles tilhengere på «type-ins»-arrangementer for å konkurrere i touch og skrive og sende brev postdigital stil. Unge mennesker, som har vokst opp med datamaskiner, og betegnes som digitalt innfødte, forteller om gleden ved skrivemaskinen som noe håndfast og herlig konkret.

16-åringen Matt Cidoni, East Brunswick, N.J. er blant skrivemaskinelskerne. Han deler entusiasmen for skrivemaskiner på bloggen sin Adventures in Typewriterdom. Alle innlegg skrives på manuell skrivemaskin og skannes for publisering på bloggen. Han introduserer seg slik: I’m a 16 year old who is living in the wrong era. I act like I’m from the 1940′s-1980′s. I’m clearly not enjoying the times we live in now, and really wish I was part of the baby boomer generation. ‘Nuff said.

For noen er skrivemaskinen viktig for selve skriveprosessen. Louis Smith, 28 år fra Williamsburg, NYC, sier: It’s about permanence, not being able to hit delete. You have to have some conviction in your thoughts. And that’s my whole philosophy of typewriters.

Årsakene til at stadig flere fatter interesse for skrivemaskinen er mange! For flere handler det om at i ly av dagens digitale og sosiale mediekultur representerer dette manuelle verktøyet forenkling! Med en skrivemaskin kan du bare gjøre én ting: sette ord på papir! Og verken Twitter, Facebook eller epost kan ikke forstyrre deg.

Kanskje har den manuelle skrivemaskinen en fremtid som noe mer enn et kuriøst kultprodukt?

Tiffany & Co. lanserte nylig kampanjen True Love In Pictures som inviterer publikum til å dele romantiske øyeblikk fotografert med Tiffany & Cos Instagram-inspirerte Iphone-app. De brukergenererte historiene samles frem til 23. januar på en nettside sammen med kjærlighetstips, musikk og kart over New Yorks mest romantiske steder.

For å fronte kampanjen og inspirere til deltakelse, har Tiffany & Co invitert de anerkjente motebloggerne, og kjæresteparet, The Sartorialist og Garance Doré til å forevige og samle romantiske øyeblikk. De har sammen lage en bildekolleksjon av vakre kjærestepar, gater i Paris, sykkelturer, matchende kopper med varm kaffe, gåturer hånd i hånd, kjærlighetsbrev, og andre romatiske detaljer.

“I love this project Scott and I did for Tiffany. Mostly because I love working with Scott, but also because it’s just so romantic: the idea was to photograph couples during moments that evoked the love of Tiffany.” skriver Doré på bloggen sin.

Bloggere har større påvirkningsmakt enn kjendiser, og Tiffany & Co har valgt godt når de samarbeider med de to mest anerkjente og autoritære motebloggerne. Denne kampanjen er et glimrende eksempel på et samarbeid som bygger omdømme for begge parter. Og er også inspirerende i forhold til hvordan kunder og publikum elegant kan inviteres til å bli med å skape og dele innhold for å fronte en merkevare.

«Ikke flaut å blogge» kan du også lese i papirutgaven av dagens VG (9. januar 2012).

Blogging i Norge har eksistert i over ti år, og har i minst åtte av dem blitt neglisjert av tradisjonelle medier. Deretter begynte harseleringen. Kleine rosabloggere, mammabloggere med alt for mange fotografier av avkommet og cupcakes på stettfat, og ikke minst «shabby chic-bloggerne» har alle fått høre det i norske aviser.

Dette til tross for at det i Norge finnes mange kvalitetsblogger – både blant mamma-, rosa- og interiørbloggerne, proffe nisjeblogger om alt fra foto til negler og grå blogger med dyktige skribenter som kan måle seg med mange av våre mest profilerte aviskommentatorer. For mange av dem er eneste felles kjennetegn at de aldri tidligere har nådd ut til folk flest.

Flere enn hundretusen nordmenn skriver antageligvis blogg. Og i dag leser to av tre nordmenn over 15 år det som skrives. Det er dog dagboka di, og om interiør og mote de fleste vil lese. En av tre blogglesende nordmenn svarer i en undersøkelse (TNSGallup) at de aller helst leser dagboksblogger. På andreplass havner hobbyblogger (29%), dernest mote- og skjønnshetsblogger og interiørblogger.

Kleine ekshibisjonister?
Bloggingen har aldri eksplodert i Norge på samme måte som i USA. I USA er blogging anerkjent som en profesjon sidestilt med journalisme, og blogging har i mange år vært en viktig del av medielandskapet.

Å presentere seg som blogger i de gode selskaper i Norge derimot har tidligere sjelden vært særlig suksess. Folk flest har enten ikke visst hva blogg er, eller kategorisert deg som ekshibisjonistisk og egosentrisk.

Det siste året har endret mye. Flere bloggere har organisert seg via felles bloggportaler for økt synlighet. Facebook og andre sosiale mediers popularitet har gjort det enklere å spre blogginnlegg, og etablerte mediers anerkjennelse er ikke lenger så viktig. Mye tyder også på at tradisjonelle medier har endret holdning til bloggerne. I 2011 måtte du faktisk ikke lenger bli omtalt som rosa og klein for å få spalteplass på papir. Etterhvert har folk flest forstått at blogg kan være like gjennomført som hvilken som helst nettavis eller magasin på blankt papir.

Kvinnemonopol
Kvinner har så godt som monopol på de mest populære bloggene. En stor gruppe i den norske bloggsfæren er mamma- og interiørbloggerne. Flere av dem er høyt utdannet, og har karrierejobber. De blogger for å slappe av og inspirere hverandre på hjemmefronten.

Det siste året har vi møtt flere av dem som interiøreksperter og kommentatorer i magasiner og dagspressen. De er mange, og har klappet hverandre frem gjennom felles bloggportaler og lenking til hverandre, ublygt opprettet fansider for bloggene på Facebook og delt og likt hverandres blogger og innlegg. De er ikke lenger flaue når de forteller om bloggingen. Og hvorfor skulle de være? De legger mye tid i å lage kvalitetsblogger.

Makt, penger og innflytelse
De beste amerikanske bloggerne, innenfor alt fra tech, samfunn, underholdning, mammablogging og mote, har lenge vært innflytelsesrike talerør og også tjent gode penger på sin påvirkningskraft. Ja, faktisk så gode penger at mange har blitt kjøpt av store mediekonsern. I fjor kjøpte for eksempel AOL, et av verdens ledende mediekonsern, de anerkjente bloggene Huffington Post og Techcrunch.

Bloggere har større innflytelse på kjøpsbeslutninger enn kjendiser viser en undersøkelse (2011) utført for den amerikanske bloggportalen blogher.com. Stadig flere norske bedrifter ser potensialet ved omtale hos bloggere som over tid har bygget høy troverdighet og sterke lojalitetsbånd med leserne sine. Den rosa delen av den norske bloggsfæren har tjent penger på bloggen sin i noen år allerede. Medias harselering har gjort dem synlige og bloggportaler har gitt lesere og påvirkningskraft.

Jeg kjenner hundrevis av norske kvalitetsbloggere som fortjener å bli hørt uten at de rødmende må kle seg i rosa. 2012 blir året mange, mange flere av dem får den husvarmen de behøver for en fortjent plass i medielandskapet. Og det året kvalitetsinnhold endelig gir mest penger i kassa. Eller? Hva mener du?

Instagram er en Iphone-app og sosialt nettverk for fotografering og deling av bilder. Tenk gjerne Twitter med fotografier istedetfor tekst. Appen er utstyrt med filtre som gjør fotoene du tar retro a la polaroid og kultkameraet Diane F. Siden lanseringen ved årsskiftet 2010/2011 har Instagram vokst massivt med flere millioner brukere, og ble ved utgangen av 2011 kåret til Årets app av Apple.

Få selvpromoterende treningsfanatikere
Det er verdt å merke seg at majoriteten på Instagram ikke er tekniske innovatører eller selvpromoterende treningsfanatikere, men helt normale, sosiale folk som liker å dele bilder on-the-go. Instagram er befriende ærlig og enkelt. Men på grunn av retrofiltrene gir appen allikevel livet litt etterlengtet hverdagsglamour. Det har vist seg å være en god formel for online suksess! Og flere kommersielle aktører har allerede tatt i bruk appen i markedsføringen.

#fanfotofriday
Tre organisasjoner som ser nytten av Instagram for online omdømmebygging og i den virale markedsføringen er den humanitære organisasjonen charitywater, motehuset gucci og iskremkjeden Ben&Jerry. benandjerrys deler for eksempel bilder fra et jordnært liv i og rundt fabrikken i Vermont, og lar også fansen komme til med bilder via hashtagen #fanfotofriday.

Primitive outfit-bilder
Motebransjen var tidlig ute med blogg i PR-aktivitetene, og er sterkt representert på Instagram. En av de mest populære, med over 17.000 følgere, er Oscar de la Rentas oscarprgirl. Hun poster herlige primitive outfit-bilder av antrekk jeg dessverre aldri vil få råd til å kjøpe, kjendisbilder, behind-the-scenes-shots fra de la Renta-visninger, og gir allmennheten et innblikk bak motehusets dører.

Se opp for Instagram!
Sosiale medier er den mest populære aktiviteten online. Og så godt som alle digitale markedsprofeter melder mer sosial mobilmarkedsføring og kreativ apputvikling blant 2012s viktigste digitale trender. Instagram er her allerede! Tror du PR-folk her i nord vil ta appen i bruk?

Jeg gjesteblogger for flere organisasjoner og bedrifter. Kontakt meg gjerne for en uforpliktende prat om gjesteblogg på din blogg – telefon 92 63 49 66 eller epost karianne@bloggspotting.no. 

Organisasjonen har sett nærmere på likestilling i 500 mediebedrifter i 60 land, og fastslår i rapporten Global Report on the Status of Women in News Media at både redaksjonelt arbeid, nyhetsdekning og ledelsesavgjørelser hovedsakelig er overlatt til menn. I snitt er kvinner underrepresentert i alle posisjoner og på alle områder – i styrerom, på eierskapssiden og i redaksjonelt arbeid. Fem norske aviser, en fjernsynskanal og en radiostasjon har deltatt i undersøkelsen. Rapporten konkluderer, blant annet, med at:

Kvinner er tilsynelatende ikke velkomne i norske redaksjonslokaler. (…)
Det at kvinner er underrepresentert i nyhetsjournalistikken står i kontrast til
den høye statusen kvinner ellers har i Norge.

Hvorfor er den norske nyhetspressen kjønnsdelt spør NRK Nyhetsmorgen. Dét er et viktig spørsmål. Men kanskje er det enda viktigere å spørre: Hva betyr det for mediebildet, for det norske samfunn, og for verdenssamfunnet at menn hovedsakelig bestemmer hva den offentlige samtalen skal inneholde?

Media synes ofte flinkest til å fremstille kvinner som forbrukere, småbarnsmødre og sexobjekter. Og unge damer som kler av seg brukes i stadig større grad som blikkfang. Den faglige ekspertisen og samtalen står dog menn for. Og innholdet er altså hovedsakelig også bestemt av menn.

Medias rolle er å ‘speile’ samfunnet og informere allmennheten. At media gir et balansert bilde av kvinner er viktig, men dette handler også om langt mer. Underrepresentasjon av kvinner i media betyr at menn i større grad enn kvinner definerer hva som er nyhetsverdig, og viktig, og det betyr færre muligheter for kvinner til å påvirke fremstillingen av dagens virkelighet.